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精准的百度推广技术

· 行业资讯

很多人在研究百度推广技术,多是来源于官方的一些操作知识,例如标题、描述的写法,如何提高创意质量度,还有单元结构的建设等等。这些都是基本的操作技术,可以去百度官方或者百度搜索去学习。我们这里要讲的就是独一无二的,即其它地方你学不到的。也是百度推广的核心技术。

首先来问下自己你有没有以下的操作方式:

1、你了解需要什么推广词吗?即:如何选择推广关键词? 2、所有的推广关键词都在一个单元;即如何建设推广单元? 3、所有的关键词都是同样的价格;即:如何给关键词出价? 4、每天都是制定同样的推广金额;即:如何设定推广金额? 5、所有的关键词推广链接都指向网站首页;即:如何匹配推广链接? 6、所有的推广页面内容都不够充实;即:如何编辑制作推广着陆页? 7、从来不去看百度统计,即时看了也不懂;即:如何通过数据,发现与解决问题? 8、因为不懂,有问题就直接找百度客服。

如果你有以上任一问题,说明你的推广工作做的是不够的!如果你有以上全部问题,说明你现在已经停止了百度推广。

今天我们就说下,如何选择推广关键词?

很多人在开通百度推广时,都是把自己的产品或服务告诉百度客服,让他们帮忙制定关键词,建立帐户单元。事实上百度客服并不专业(他们多是临时通过培训学习上岗的),他并不能够精确的帮你找到需要的词,例如某灯箱厂商,他只会告诉客服:灯箱是核心词,客服就会通过关键词规划师来找关于灯箱相关词。

但是这些词真的都有价值吗?答案是否定的,在了解这个问题前,我们先明白下关键司的潜在行为。例如:某人百度搜索:灯箱。你能判断他就是购买灯箱的吗?其实不然,因为可以理解这个人有以下需求:

1)想了解下灯箱市场

2)相学习下灯箱知识

3)看看灯箱有哪些形式

4)想找些灯箱素材

5)想制作灯箱,找服务商

6)想知道灯箱多少钱

7)……等等

即通过以上,我们明白,搜索灯箱的人其实可以有以上需求,但是真正我们想要的就是5和6两点。这才是我们需要的客户,而其它需求并不是我们想要的,但是如果这些人带着这种需求来点击我们的推广词,显然我们的推广费被白白的点击掉。而如果你直接用推广词:制作灯箱多少钱?那么这种词的匹配是精准的,直接锁定用户的需求,并且转化率相当高。并且词越长,价格越低。真正做到代价高转化,这是百度推广追求的最高目标。

一、大量拓展长尾词

从以上我们可以得到启示,通常来说,词越长,用户的需求越精准,那么匹配的就越精确。。即这就是我们常说的:长尾词。

关键词具备以下特点: 词越短,即核心词,需求行为越广,搜索量就越高,精准越低,转化就越低。 词越长,即长尾词,需求行为越窄,搜索量就越低,精准越高,转化就越高。

这就相当于我们表达一个意思,你描述越短,就越难理解精透。你描述的越长,我们就能够理解精透。

所以说词越长,意味着搜索量越低(很少有人用这么长的词去搜索,麻烦),即我们设定的推广词很难匹配用户的需求,其缺点就会导致失去一部分客户。因此解决这个问题的时候,就是我们就要更多的挖掘些长尾词,如:

超薄灯箱多少钱? 吸塑灯箱制作公司 亚克力灯箱制作厂商 灯箱制作安装服务等。

这些词要通过关键词规划去深挖掘,还要通过想象法,即你模仿用户多想词,尽可能的去多想。

二、长尾词精简为短语词

我们以长尾的基础上进行简化,即把长尾词缩短,变成短语,这样就会提高搜索量。如何进行简化成短语呢,即找到我们的核心行为,通过以上长尾词,我们会发觉:“制作”和“价格”是经常出现的词汇。这样我们就精简化为:

灯箱制作 灯箱价格

这样就极大的提高我们的客户搜索量。避免大范围流失准客户。事实上产品化的商家都可以加上匹配“制作”和“价格”。

三、删除和否定无价值词

通过短语搜索,虽然得到大量的搜索量,但不可避免的附带一些无价值的词,这要通过关键词统计数据来筛选,进行否定和删除。如: PS灯箱制作(PS是一种设计软件) 灯箱价格行情(了解行情的)

四、通过关键词统计,添加用户真实行为搜索

在第一点我们提到通过想象来拓展大量长尾词,事实上我们可以在统计上看到用户的真实搜索词,对于一些我们没有想到的,有价值的搜索词,我们可以添加转化为关键搜索词进行推广。

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