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建设营销型的企业站

· 行业资讯

大多数企业负责人,都是外行管内行的事。因为很多网站是领导看了满意才行,至于网站到底应该如何建设,他们不管。如早期的火车购票网,BUG(漏洞)百出,体验极差,为众多网友所讥讽。甚至瘫痪,这相信就是某些负责人屁股决定脑袋的杰作。

企业站分为两种:展示型和营销型。

对于一些不以网络发展业务为主的企业,建设个展示型即可,目的就是让客户能通过网站了解企业的基本状况:企业介绍,文化,产品服务、企业动态以及联系方式等。

营销型网站具备推广营销体验、功能。即通过网站能够吸引客户,达到电话咨询或在线交易等。此类型网站适合推广。

但是很多企业展示型网站却用来推广,这样的效果可想而知。还有企业虽然具有营销型网站,但是推广效果也非常不理想。原因就是伪营销。即不具备体验和转化的功能。

那么什么才是具备营销的网站呢?即能够转化,达到盈利的网站。

这需要明白网站建设的环节:分析、策划、建站、反馈修改。

一、没有分析数据,就不知道如何建站。

不通过分析,得到数据,如何去做网站呢?聪明的CEO在找网建公司前,都会告诉某某同行的网站比较好看。其实这就是数据分析的一部分,网站建设前就是根据同行竞争去分析,认为好看的,其实就是同行的优点,为已所用。但是很多是拿来主义,原搬抄袭,而却不知道同行的网站也有缺点。

所谓数据分析就是分析同行的优点和缺点,行业的趋势以及用户的需求点(用户需求最重要)。通过这些数据,才知道网站应该怎么建?

当今,就是大数据的时代!数据是比验验更值得依赖的东西。

二、没有策划、就没有体验和卖点,行成不了转化。

很多网建公司是没有分析和策划的,他们只知道好看、根据客户的意思来建设网站。本末倒置。客户本身是门外汉,如果根据客户的意思,那这个网站,只能呵呵了!

策划是技术,策划是智慧!

首页的版块如何放,由上到下,由左到右,哪块放什么?这些都是通过数据分析得出来的。例如某个产品放到黄金的位置,但是这个产品很不受欢迎,无人点击。这就是浪费位置。从而页面没有吸引力。如同超市将最好的展柜给最差的产品。 还有很多网站首页版块最前面放企业简介,其实这是没必要的,因为用户来到网站,很多是奔着产品和服务来的,找不到满意的产品和服务,他们是不会看你企业简介的。

三、建站:网页设计+语言+域名+空间+第三方工具

通过分析策划后,网站布局有了基本框架,接下来就是网页设计、语言的选择、域名注册、空间以及第三方工具。

1、网页设计

即美工,网站布局有了,接下来就把网页做的好看。颜值时代,就是要好看,精美的网页给人就是种愉悦感,大气的网站给人就是高端感。网站就是公司形象,网站就是超级业务员。

网页设计的重要性,不须多说。

2、语言

这里面涉及些专业,不懂的可略过,目前主流语言为:php和.net。这两种语言都可以。如果为了SEO,最好是页面能够转化静态和伪静态。至于其它语言可以不去选择。有一点要注意,不要用asp的。这个语言版本是较早的语言,从功能和安全来说是有一定缺陷的。

  1. 域名

一句话,简短好记就行。最好先把是com的。这是因为人们的习惯。简短易记就是域名价值。

  1. 空间

很多企业站用的都是虚拟空间,其缺点是速度和安全性。服务器好,但是成本又很高。综合权衡来说:

如果网站流量不是很高,例如一些偏门的行业,一年成不了几单,成一单又够吃半年的。这类网站可以先把虚拟空间,通常网建公司提供是免费的。即包括在网站建设费里面了。如果网站流量很高的,建议单租个服务器,能够保证网速和访问量,像前面说的火车购票网,早其就是预估不足,承受不了访问量,导致瘫痪。当然火车购票网有特殊性。短时间访问量全球第一,也不是其它网站可比的。

5、第三方工具

咨询和统计,咨询工具QQ就不说了,还有很多类似的工具,只要能够即时交流就行。如果百度推广的网站,有百度商桥。

四、反馈修改

网站建设好后,内容完备,接下来就是推广,检验网站。通过统计工具,了解页面的价值度,以及布局的优点和缺点,及时对网站修改。特别是推广的网站,对于推广页通过聚集度,访问时长,跳转率以及转化率进行分析。这点非常重要,通常说优秀的网站都是通过不断数据反馈进行修改的。现在的统计软件非常完美,能够精准的分析网站数据、用户特点以及转化。这也是数据后分析。

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